Diagnóstico del mercado del ebook en
España (marzo, 2013)
2012 ha sido el año del desarrollo del eBook en España. En doce meses el mercado ha crecido más y han sucedido más cosas que en toda su historia.
Cuatro han sido los pilares que se han
tenido que afianzar:
- El desarrollo de la oferta por parte de los editores: En
la actualidad nuestras editoriales disponen ya de una oferta digital de unas
30.000 referencias, aún lejos de las 450 Mil que se manejan en el libro de
papel, pero en claro desarrollo. Plataformas como Libranda (constituida por los
7 principales Grupos Editoriales en España) y otras propuestas como Amabook o
Digital Books están siendo fundamentales para gestionar de forma eficiente la
inmersión digital en la que los editores se han visto introducidos, unificando
criterios, compartiendo recursos y asesorando ante un modelo de
comercialización muy diferente al del libro en papel.
- Desarrollo de la tiendas online: Actualmente en España
existe una muy desarrollada oferta de tiendas de libros digitales, la primera
hornada se desarrolló de 2009 a 2010 con las propuestas digitales de las
grandes figuras de la venta detallista de libros en nuestro país: Casa del
Libro, El Corte Inglés y Fnac. En 2011 y 2012 se sumaron las propuestas de los
grandes colosos nativos digitales: Amazon, Apple, Google, y otras propuestas
como Kobo y Barnes&Noble, que están a punto de desembarcar. Además existen
ya tiendas especializadas en literatura en lenguas autonómicas, principalmente
en catalán, como Edi.cat, Llibres.cat y Elkar.
- Penetración de dispositivos de lectura: Actualmente
la base instalada de dispositivos de lectura tanto 100% dedicados (eReaders)
como multifución (tablets) es de 5 Mill de dispositivos. A los españoles
nos gusta la tecnología personal y buen ejemplo de ello son las cifras de
penetración de Smartphones, uno de los más altos Europa. Además, tanto los
eReaders como las tablets están consiguiendo también una muy buena acogida por
parte los españoles. GfK audita la gran mayoría de mercados de electrónica de
consumo y generalmente nuestro país suele ocupar la quinta posición en el
ranking Europeo. En cambio, en este tipo de dispositivos estamos muy por
encima. Fuente: panel smartphones/tablets/eReaders GfK)
- Precios: Finalmente el mercado ha actuado como tal
y ha definido los precios. Hasta 2009/2010 las novedades en digital tenían en
muchos casos precios superiores a los 14€, en 2012 el precio medio de los
lanzamientos rondaba ya los 8,5€, y en lo que llevamos de 2013 la media es de
7,8€. En este sentido, el escenario de precios actual nada tiene que ver con el
que se planteaba hace unos años. Para afrontar esta reducción de precios los
editores se han planteado el mercado digital como un mercado de volumen y
transnacional. En un sector donde las ventas de libro en papel no dejan de caer
(20% en los últimos 3 años), la asunción de un modelo digital de precios mucho
más reducidos que en el papel pasa por la ampliación del público objetivo de
los 48 millones de Españoles a los 500 Millones de hispanohablantes. Este es un
reto que los editores deben afrontar y de donde partimos de una posición de
privilegio frente a nuestros competidores del otro lado del Atlántico.
En
resumen podemos decir que existe una oferta de eBooks desarrollada y una
penetración de dispositivos de lectura significativa. Pese a todo, con todos
estos ingredientes, el mercado de libros
comerciales eBooks (los contenidos) supuso en 2012 los 12 Mill.€. Una cifra aún
muy reducida, pero que requiere varias lecturas:
-
La primera es que las ventas están en claro crecimiento. De 2 Mill € en 2011,
la facturación se ha multiplicado por 6 en 2012 ,y en lo que llevamos de 2013
el crecimiento acumulado es del 106%.
-
Por otro lado, los 12 Mill de € de 2012 supusieron 1,5 Mill. de descargas. Una
cifra muy baja si tenemos en cuenta el número de dispositivos. Esto se debe a
varios motivos:
Culturales: Los españoles compramos en
menor medida que otros países de nuestro entorno a través de internet. Según
datos de GfK (que audita más de 120 categorías de electrónica de consumo), el
peso del ecommerce en España es del 7% y estamos en la novena posición del
ranking europeo.
Piratería: El último Observatorio de la
Piratería de La Coalición (de creadores e industrias de contenidos) realizado
por GfK, el lucro cesante del mercado editorial digital todavía es mucho más
reducido que el de otros mercados de entretenimiento como la música y el vídeo,
donde el mercado pirata supera ampliamente al legal. En el caso del libro, el
mercado ilegal es de un 40%. Una cifra aún muy reducida en comparación con la
de los otros mercados de contenidos y que sin duda crecerá a la par que la
ampliación del parque de dispositivos de lectura.
Texto obtenido de
www.actualidadeditorial.com
